Бренд територій та кейси українських громади: відбувся мотиваційний захід, присвячений туризму та його розвитку
Бренд території як інструмент економічного розвитку – у ці дні у Львові відбулась мотиваційна зустріч, присвячена брендингу українських громад.
Організатором заходу виступив Департамент спорту, молоді та туризму ЛОВА.
Подія об’єднала представників органів місцевого самоврядування, фахівців у сфері розвитку територій і туризму, а також усіх, хто працює з довгостроковими стратегіями громад.
На заході місто Котермака представила в.о. керівника Туристично-інформаційного центру Христина Шубіна.
Спікером заходу був Ігор Чава – експерт у сфері територіального брендингу та розвитку громад, викладач Київської школи економіки, засновник Агенції територіальних ініціатив, автор маркетингових стратегій для українських міст та ініціатор міжмуніципальної співпраці у сфері туризму, в минулому керівник ТІЦ Дрогобича, керівник Управління кульутри та розвитку туризму ДМР.
Під час зустрічі учасники обговорили відмінності між брендом, брендингом і маркетингом, роль міського маркетингу у підвищенні привабливості громад для мешканців, туристів, бізнесу та інвесторів, а також те, чому громади не можуть «створити бренд за шаблоном», але можуть цілеспрямовано розвивати його як частину довгострокової стратегії.
Окрему увагу було приділено розвитку бренду території як чиннику економічного зростання.
За словами Ігоря Чави – послідовна робота з репутацією громади, її унікальністю, сервісами та якістю середовища безпосередньо впливає на туристичну привабливість, інвестиційні рішення та здатність територій утримувати й залучати людський капітал.
Під час заходу також було представлено практичні кейси українських громад, де реалізація стратегій територіального брендингу супроводжувалася зростанням туристичних потоків, появою нових бізнесів, розвитком сервісів і збільшенням надходжень до місцевих бюджетів.
Як вдалі приклади було наведено низку громад, з брендингом яких відбувся новий зліт розвитку цих територій та збільшення туристичних потоків.
Серед таких і Дрогобич. За словами Ігоря Чави – навколо брендингу міста Котермака, який затвердили 8 років тому, за цей час вдалось вибудувати цілу туристичну кампанію і промоцію. Лого міста широко використовується на туристичних чашках, футболках, ключницях, картах та навіть на солодких смаколиках у кав’ярнях. А ще Дрогобич пишається своїми лого-лавками, які є гарними місцями для туристичних селфі.
Лого міста підхопив і широко використовує й місцевий бізнес, який на маркуванні своїх продуктів чи смаколиків використовує символічну буква Д, яка асоціюється із містом Котермака та топками солі. Тож сьогодні, де б ти не був на ствердження: «Я – з Дрогобича» у відповідь можна почути: «У ньому — вся сіль!».
Світлини Департаменту спорту, молоді та туризму ЛОВА